Ein Account wird als „aktiv deutsch” bezeichnet, wenn darüber pro Woche mindestens ein deutschsprachiger Tweet versendet wird. Dabei wird eine Liste mit 400 eindeutig deutschsprachigen Begriffen wie „bitte“, „danke” oder „gestern“ zu Grunde gelegt. Diese Untersuchung lässt nur schwer Rückschlüsse auf tatsächlichen Nutzerzahlen von Twitter zu: Zum einen werden stumme Accounts, also solche, die nicht selbst aktiv senden, nicht erfasst. Zum zweiten ist nicht ersichtlich, wieviele Accounts von ein und derselben Person genutzt werden.

Weil aber das Zählverfahren seit März 2009 (damalas waren es 27.000 Accounts, heute sind es mehr als 20 Mal so viele) das gleiche ist, sind die Wachstumsraten valide. Das bedeutet, die Wachstumsraten geben tatsächlich das Wachstum von Twitter (gemessen in aktiven Accounts) an. Etwaige systematische Messfehler, die in jedem Monat gleich wären, fallen bei der Berechnung der Wachstumsrate weg.

Mehr Statistiken und Hintergrundinfos zum Thema Twitter in Deutschland, Österreich und der Schweiz (und Liechtenstein :-) erfahren Sie unter dem Schlagwort Zensus.

Im übrigen fordere ich, dass die Deutschland-Zentrale von Twitter statt nach Berlin nach München kommt. :)

„Aktiv auf Deutsch“ bedeutet, dass die gezählten Accounts im Schnitt mindestens einmal wöchentlich einen Tweet abgesetzt haben. Ein Tweet wurde dann als „deutsch“ erkannt, wenn er mindestens eines von 400 eindeutig deutschen Begriffen enthielt, wie z.B. „bitte“, „danke” oder „gestern“.

Im März 2011 waren es noch 480.000 Accounts, das entspricht einem Zuwachs von 15% in einem halben Jahr.

Diese Untersuchung lässt nur schwer Rückschlüsse auf tatsächlichen Nutzerzahlen von Twitter zu: Zum einen werden stumme Accounts, also solche, die nicht selbst aktiv senden, nicht erfasst. Zum zweiten ist nicht ersichtlich, wieviele Accounts von ein und derselben Person genutzt werden.

Weil aber das Zählverfahren seit März 2009 (damalas waren es 27.000 Accounts) das gleiche ist, sind die Wachstumsraten valide. Das bedeutet, die Wachstumsraten geben tatsächlich das Wachstum von Twitter (gemessen in aktiven Accounts) an. Etwaige systematische Messfehler, die in jedem Monat gleich wären, fallen bei der Berechnung der Wachstumsrate weg.

Mehr Statistiken und Hintergrundinfos zum Thema Twitter in Deutschland, Österreich und der Schweiz (und Liechtenstein :-) erfahren Sie unter dem Schlagwort Zensus.

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Um die Twitter-Nutzer im deutschsprachigen Raum zu zählen, wurden 16,7 Millionen Tweets zwischen dem 1. und 31. März ausgewertet. Alle vergangenen Zahlen finden Sie unter dem Schlagwort Twitter-Zensus, Hintergrundinfos zum verwendeten Suchverfahren gibt es natürlich auch.

Jeder Vierte hat weniger als 40 Follower

Innerhalb dieser Stichprobe (mindestens vier Tweets pro Monat) haben die Accounts im Schnitt innerhalb von anderthalb Tagen (35 Stunden) mindestens einmal getwittert; 345 Tausend oder 72 % haben eine Location angegeben, 331 Tausend (69 %) nutzen das Biographie-Feld, um sich selbst etwas ausführlicher (bis zu 160 Zeichen) zu beschreiben.

Die Hälfte der deutschsprachigen Twitter-Accounts hat weniger als 108 Follower, die andere Hälfte hat mehr, jeder vierte Account hat weniger als 40 Follower. 36.700 Accounts oder 7,6 % haben mehr als 1.000 Follower.

116.000 oder knapp ein Viertel aller Twitter-Accounts ist jünger als ein halbes Jahr. Im letzten Spätsommer waren es insgesamt noch 275.000 deutsche Accounts, addiert man zu diesen die 116.000 jungen Accounts hinzu, fehlen zu den aktuellen immerhin noch weitere 90.000 Accounts. Dies ist ein Hinweis, dass Twitter von vielen (hier immerhin ca. jeder Fünfte) phasenweise genutzt wird, d.h. in manchen Monaten wird sehr viel getiwttert,  in anderen hingegen fast überhaupt nicht. Dies könnte ein Hinweis auf die These von Dr. Christoph Bieber sein, dass das Twitterwachstum bzw. die Twitternutzung nicht kontinuierlich, sondern stark ereignisbezogen sind.

Anhand einer Liste von eindeutig deutschsprachigen Begriffen (z.B. „bitte”, „danke” und „Blitzkrieg” :-) werden minütlich deutschsprachige Tweets aus dem gesamten Twitteruniversum herausgefiltert. Anschließend werden hieraus die eindeutigen Twitteruser extrahiert und gezählt.

Verglichen mit dem Vorjahresmonat twittern also etwa zwei-einhalb Mal soviele Accounts in der Sprache Goethes als noch vor einem Jahr. Die Anzahl der Accounts ist aber nicht gleichzusetzen mit der Anzahl twitternder Menschen, da manche Menschen mehrere Accounts gleichzeitig betreiben, wie die Twitterumfrage im Dezember 2009 ergab.

Aktive deutschsprachige Twitternutzende seit Juni 2009

Mehr Statistiken und Hintergrundinfos zum Thema Twitter in Deutschland, Österreich und der Schweiz (und Liechtenstein :-) erfahren Sie unter dem Schlagwort Zensus.

Es gibt immer wieder Kommentierende, die sich über solch eine Liste beschweren: sie hätte nichts mit Relevanz zu tun, der eine oder die andere gehöre nicht dahin, jemand fehle und überhaupt, „warum stehe ich nicht drauf” (letzteres beeinflusst ein Urteil über die Liste in nicht unerheblichem Maße). Nun, wem das nicht gefällt, kann die Liste auch nutzen, um Leute zu entfolgen, die zu mainstreamig, zu erfolgreich, zu bekannt oder anderweitig beneidenswert sind.
Allen anderen zeigt die Liste, wer wie viele aktive Follower hat und bei wem die Verfolger noch nicht eingeschlafen oder weggestorben sind. Um auf die Liste zu kommen, muss man übrigens mehr Verfolger haben als man selber Accounts verfolgt. Mehr zum Suchverfahren für deutschsprachige Twitterati und zum deutschen Twitterzensus gibt es hier.
Im Juni sah die Liste der Top 100 übrigens so aus.

Deutschsprachige Twittercharts

Interessant ist, dass bei der Analyse der Accounts am 2. November 11.500 von ihnen nicht mehr abrufbar waren: sie waren also entweder wegen verdächtigen Verhaltens suspended oder wurden zwischenzeitlich vom Inhaber auf protected gesetzt oder ganz gelöscht.

Der Median unter den deutschsprachigen Twitterati liegt bei 89 Followern, das bedeutet, die Hälfte hat mehr als 89 Follower, die andere Hälfte weniger (das arithmetische Mittel liegt übrigens bei 415, Power-Law-Verteilung!)
Der Median der Followings, also derjenigen, die man selber verfolgt, liegt bei 91. Die Hälfte der deutschsprachigen Accounts hat mehr als 1.139 Tweets geschrieben, und ist jünger als ein Jahr (wurde nach dem 11. November 2009 angelegt).
59% haben eine URL in ihrer Online-Bio angegeben, 80% einen Ort.

Mehr zum Twitterzensus finden Sie unter dem Schlagwort Zensus.

Mehr Informationen über das Suchverfahren und die Analysemethode gibt es hier natürlich auch.

Mediale Aufmerksamkeit und Neubenutzer (für Marketer: die Conversion-Rate :-)

Ein ganz anderes Bild hingegen zeigt sich, wenn man Google Insights for Search betrachtet. Mit diesem Tool kann man ablesen, wie häufig aus Deutschland nach dem Begriff „Twitter“ gegoogelt wurde. Die (mediale) Aufmerksamkeit für den Kurznachrichtendienst, die sich in Google-Suchanfragen niedergeschlägt, lässt sich nicht eins zu eins auf das Wachstum bei den registrierten Nutzern übertragen.

Selbst wenn Twitter wieder – durch einen Flugzeugabsturz in den Hudson oder vorschnelle Wahlergebnisse aus dem Bundestag in den Fokus der (Massen-)Medien gerät: auf die Nutzerentwicklung wirkt sich das nicht vorhersagbar aus. Es scheint, dass Twitter als Dienst zwar zunehmend bekannter und evtl. auch anerkannter wird (außer bei Johannes B. Kerner: Kenn ich nicht, find ich doof :-), die Zahl der Menschen, die aktiv auf Twitter publizieren, wächst aber seit Monaten nur langsam.
Hat Twitter seinen Zenit in Deutschland erreicht? Was meinen Sie?

Zahlen mag jeder. Wenn auch nur als Nomen, nicht als Verb.Wer hat mehr Follower, wer wird häufiger geretweetet, kurz: wer ist relevant und wer hat den längsten ePenis. Gegen Rankings ist nichts einzuwenden, solange man bedenkt, dass es Rankings sind, und eben nicht mehr.

Sie sagen vor allem nichts über „Relevanz” aus. Warum? Das liegt daran, dass man „Relevanz” nicht pauschal definieren kann. Was für den einen relevant ist, ist für den nächsten völlig belanglos. Wer schon einmal mit einem 14-jährigen Gör über die Relevanz von warmer Unterwäsche gestritten hat, weiß davon ein Lied zu singen…

Relevanz braucht immer einen Bezugspunkt

Gebt mir einen festen Punkt, und ich hebe Euch die Welt aus den Angeln, soll Archimedes gesagt haben. Allein: Ohne festen Bezugspunkt geht's halt nicht.

Ebenso ist es im Social Web. Hier propagieren manche das Prinzip der „Influencer” (wahrscheinlich benutzt man das englische Wort, weil es in der deutschen Übersetzung gar so lächerlich klingen würde). Ein sog. „Influencer” ist also jemand, der andere beeinflusst, oder eben auch nicht. Es ist ja schon fast – man möchte sagen „Gott sei Dank” – eine Binsenweisheit, dass die Anzahl der Follower auf Twitter wenig über die Relevanz eines Twitterers aussagt. Gleichwohl, das darf man nicht vergessen, hat ein @saschalobo nun mal eine größere Reichweite hat als ein @rkoppwichmann. Aber ist er deswegen „relevanter“, der Blogger aus Berlin? Man muss auch fragen, relevant für wen und wofür.
Möchte man etwas über die Blogosphäre im Allgemeinen und die Social Media Clique in Besonderen erfahren, ist Sascha Lobo sicherlich eine gute Anlaufstelle (eine von vielen). Beim Thema Coaching mag das schon ganz anders aussehen. Aber selbst im engen Thema Social Media kommt man ganz gut zurecht, wenn man @sixtus, @saschalobo und @basicthinking nicht folgt (was ich hier nicht empfehlen möchte :) , nicht alles, was über diese Account getwittert wird, ist relevant.

Relevant sind Themen, nicht Personen

Ja, es gibt qua Amt wichtige Menschen in diesem Land. Ilse Aigner zum Beispiel, auch wenn man sie nicht mag. Auch Guido Westerwelle oder Horst Seehofer sind qua Amt relevant. Aber wie sieht es mit Heribert Prantl aus oder mit Frank Schirrmacher? Sind diese Menschen relevant für mich? Ich komme ganz gut durchs Leben, ohne auch nur einen Satz von oder über beide gelesen zu haben.

Wichtig sind vor allem, und das gilt für soziale Medien nicht minder, Themen, und nicht Köpfe. Der Twitter-Account @toptweets_de macht das schön vor. Hier werden nicht als „relevant“ klassifizierte Personen zitiert, sondern Tweets, und zwar ggf. von jedermann: aber nur solche, die häufiger geretweetet wurden, als man dass aufgrund der Followerzahlen erwarten würde. Viele Menschen folgen Mario Sixtus, aber wenn ein @praetorius einen spannenden Link twittert, der häufig zitiert oder angeklickt wird, bekommt dieser eine Tweet Relevanz für relativ viele Menschen. Und dann kommt dieser eine Tweet, dieses eine Thema, in die „Twitter-Schlagzeilen“.

Im Gedenken an die Themenzentrierte Interaktion möchte ich das als themeninduzierte Relevanz bezeichnen. :)

Insgesamt gibt es in Deutschland ca. 100.000 angelegte Foursquare-Orte (sog. venues), von diesen haben 40.000 einen Mayor (jmd., der sich mindestens zwei-mal hier eingecheckt hat). In nur 8.600 Orten haben sich drei oder mehr unterschiedlichen Menschen eingecheckt, mehr als 20 Personen waren es an 2.600 Orten und mehr als 30 an 1.500 Foursquare-Venues. An mehr als jedem zweiten Ort war noch nie jemand eingecheckt. Das kann darauf zurückgeführt werden, dass viele erst einmal mit dem Dienst experimentieren, bevor sie ihn, wenn überhaupt, dauerhaft oder sinnvoll nutzen.

Alle 300 Meter ein Foursquare-Ort

40.000 venues mit einem Mayor bedeutet bei 357.000 qkm Deutschland im Schnitt alle 300 Meter ein Foursquare-Ort, wobei natürlich die Großstädte eine höhere Dichte aufweisen als das Land. Für die Analyse habe ich die Foursquare-API genutzt und eine Umkreissuche für zufällige und ausgewählte Ortsmarken in Deutschland durchgeführt.

Die 40.000 Orte, die mindestens zwei-Mal von derselben Person besucht wurden, werden von bundesweit 3.800 Bürgermeistern “regiert” :), wobei unklar ist, ob die Orte noch aktiv sind oder nicht, wie am Beispiel der Ortmarke re:publica deutlich wird. Es liegt nahe, dass sich hier seit Ende Veranstaltung am 16. April niemand mehr eingeloggt hat, dennoch wird ein Mayor ausgewiesen. Zum Mayor wird man aber nur, wenn man sich innerhalb der letzten 60 Tage am häufigsten eingecheckt hat, was aber eben nicht zu vermuten ist. Es ist daher unklar, wie viele der gefunden Orte und Nutzer Foursquare heute noch aktiv nutzen (vgl. dazu auch Benedikt Köhlers Bericht über seinen Foursquare-Zombie-Account).

Unklar ist, ob die Account immer noch aktiv sind

Die Schätzung der ca. 20.000 Nutzer in Deutschland beruht auf folgendem Verfahren: In den Ortsmarken auf deutschem Boden habe ich 3.800 unterschiedliche Mayor gefunden. Von allen habe ich die öffentliche Freundesliste abgerufen. Hierbei habe ich 16.500 unterschiedliche Kontakte dieser Mayor gefunden. Wenn man nun davon ausgeht, dass im Schnitt einer von vieren keinen Mayor in seinem Freundeskreis auf Foursquare hat, kann man von etwa 20.000 deutschen Accounts ausgehen. Wie viele davon allerdings ihren Account im Juni und Juli 2010 aktiv genutzt haben, ist unklar.

Im Schnitt hat jeder 8,4 Freunde auf Foursquare, der Median liegt bei 4. Der Median bedeutet, die Hälfte der Accounts haben mehr als vier Freunde, die andere Hälfte weniger. Zehn Prozent haben mehr als 60 Kontakte. 3.000 Accounts haben weniger als zehn Freunde. Von den 3.800 Mayors haben 1.600 genau ein Mayorship, 700 haben zwei und 250 sind Mayor von mehr als zehn venues (zu Deutsch: sind Bürgermeister von zehn Orten :)

Foursquare im aktiven Marketing

Interessant ist, dass von den ca. 40.000 aktiven Orten nur ganze 133 ein spezielles Angebot haben (“special offer”), also gerade mal 0,3%. Und von den 133 Orten gehören 70 zu einem Reiseanbieter, der das als plumpen Marketing und SEO-Trick misszuverstehen scheint (und deshalb werde ich ihn hier nicht nennen und verlinken).

Die drei meistbesuchten Foursquare-Plätze (d.h. mit Check-Ins von den meisten unterschiedlichen Personen), die ein Special anbieten sind die Gastronomiebetriebe

1. St. Oberholz in Berlin
2. Niederlassung in München
3. Luigi Zuckermann, Berlin

Foursquare-Ortskategorien

Etwa ein Drittel (30%) der angelegten Ortsmarken in Deutschland, die einen Mayor haben, sind keiner Kategorie zugeordnet. Die Kategorien Essen und Gebäude liegen beide bei etwa 16 % Anteil an allen Ortskategorien. 9% der angelegten Foursquare-Ortsmarken gehören zur Kategorie Reise, sind also Bahnhöfe oder U-Bahn-Haltestellen, z.B. Berlin Hbf mit über 3.400 Check-ins von mehr als 1.100 unterschiedlichen Personen, wo sich nirgends in Deutschland bisher mehr unterschiedliche Menschen via Foursquare eingecheckt haben.

Die Top 100 mit aktiven deutschsprachigen Verfolgern: